¿Tu publicidad realmente está donde debería estar?

Por SRACK | Agencia de Monitoreo Publicitario

Contratar un espacio publicitario es solo una parte de una campaña OOH.

Después de definir ubicaciones, formatos y periodos de exhibición llega una pregunta que muchas veces se da por sentada:

¿Mi publicidad realmente está instalada donde debería estar?

En publicidad exterior existe una diferencia importante entre tener una ubicación dentro de una planeación y comprobar físicamente lo que está sucediendo en ese punto.

Del reporte a la realidad

Una campaña puede contemplar espectaculares, mupis, pantallas digitales, mobiliario urbano, transporte, centros comerciales y muchos otros formatos.

Pero independientemente del medio contratado, la comprobación en campo permite verificar que el espacio existe, que corresponde con la ubicación indicada y que la campaña se encuentra presente al momento del levantamiento.

Es ahí donde el monitoreo OOH adquiere valor.

¿Qué podemos comprobar físicamente?

Un levantamiento correctamente realizado puede ayudar a documentar aspectos como:

• Presencia de la campaña.

• Ubicación del soporte.

• Correspondencia entre el espacio planeado y el encontrado.

• Visibilidad del anuncio.

• Condiciones generales de exhibición.

• Campaña o creatividad presente.

• Posibles incidencias.

Además, cuando el proyecto lo requiere, la evidencia puede complementarse con fecha, hora, geolocalización, fotografía y video.

Así, el cliente no depende únicamente de un listado de ubicaciones: cuenta con evidencia obtenida directamente en campo.

¿Y si la campaña no está?

Precisamente ahí está otra de las funciones importantes del monitoreo.

Una ubicación sin la campaña esperada también genera información.

El espacio puede encontrarse vacío, mostrar otra creatividad, presentar algún daño, estar obstruido o, en el caso de DOOH, una pantalla puede encontrarse apagada o no mostrar la campaña durante el periodo de monitoreo.

Estas situaciones deben documentarse correctamente para generar una incidencia respaldada con evidencia, en lugar de simplemente reportar que “no se encontró”.

Comprobar también es proteger tu inversión

Las campañas OOH pueden involucrar decenas, cientos o incluso miles de espacios.

Mientras mayor sea la cobertura, más importante resulta contar con procesos que permitan comprobar qué sucede realmente en las ubicaciones contratadas.

El monitoreo independiente ayuda a reducir la distancia entre lo que aparece en una planeación y lo que realmente está ocurriendo en calle.

En SRACK realizamos monitoreo de campañas OOH y DOOH mediante evidencia fotográfica y audiovisual, ayudando a agencias, anunciantes y empresas de medios a tener mayor visibilidad sobre la ejecución de sus campañas.

Porque contratar presencia es importante.

Comprobarla también.

¿Quieres saber qué está sucediendo con tu campaña en campo?

Contempla el monitoreo como parte de tu estrategia OOH y DOOH.

En SRACK podemos ayudarte a verificar tus espacios publicitarios, documentar incidencias y generar evidencia organizada de tus campañas en diferentes ubicaciones.

Conoce nuestros servicios de monitoreo publicitario y comprueba que tu campaña esté donde realmente debería estar.

SRACK | Lo que se planea, se comprueba en campo.