¿Tu campaña está preparada para las noches más largas?

Por SRACK | Agencia de Monitoreo Publicitario

Conforme avanzan los últimos meses del año, las ciudades comienzan a cambiar.

Los días se hacen más cortos, oscurece más temprano y una parte importante de los recorridos cotidianos comienza a realizarse bajo condiciones de iluminación artificial.

Las personas siguen conduciendo, utilizando transporte público, caminando por avenidas, visitando centros comerciales y regresando a casa.

La publicidad también sigue ahí.

Pero surge una pregunta importante:

¿Tu campaña se ve igual de bien cuando cae la noche?

Una ubicación puede cambiar completamente después del atardecer

Durante el día, un espectacular puede depender principalmente de la iluminación natural para mostrar correctamente su creatividad.

Por la noche, las condiciones son distintas.

Faros de vehículos, alumbrado público, edificios iluminados, comercios, semáforos y otras pantallas comienzan a competir dentro del mismo entorno visual.

El soporte permanece en la misma ubicación.

La creatividad también.

Pero la manera en que el consumidor la percibe puede cambiar considerablemente.

Por eso, evaluar una campaña únicamente durante el día puede mostrar solo una parte de su realidad.

La iluminación de los espectaculares importa

En publicidad exterior impresa, la iluminación puede convertirse en un elemento fundamental durante la noche.

Un espectacular correctamente iluminado puede conservar presencia y legibilidad después del atardecer.

Sin embargo, también pueden existir situaciones como luminarias apagadas, iluminación desigual, zonas oscuras o elementos que generan sombras sobre la creatividad.

Una campaña puede estar correctamente instalada y, aun así, perder parte de su presencia cuando desaparece la luz natural.

Por eso es importante observar no solamente si el anuncio está presente.

También cómo se encuentra bajo las condiciones en las que realmente será visto.

DOOH: más brillo no siempre significa mayor impacto

Las pantallas digitales tienen una ventaja evidente durante la noche: generan su propia iluminación.

Pero eso no significa automáticamente que siempre tengan mejores condiciones de visualización.

El nivel de brillo debe funcionar correctamente dentro del entorno.

Una pantalla demasiado brillante puede dificultar la lectura de ciertos elementos, mientras que una intensidad insuficiente puede hacer que la creatividad pierda presencia.

Además, existen otros factores que deben considerarse:

Contraste.

Tipografía.

Colores.

Movimiento.

Duración de la creatividad.

Cantidad de información.

Distancia desde la que será observada.

En DOOH, la tecnología puede ayudar a destacar una campaña, pero la creatividad también necesita estar preparada para ese entorno.

El contraste puede cambiar la forma en que vemos una campaña

Durante el día, una combinación de colores puede funcionar perfectamente.

Por la noche, esa misma creatividad puede comportarse de manera diferente.

Fondos oscuros, tipografías pequeñas o elementos con poco contraste pueden perder legibilidad a determinadas distancias.

En cambio, una composición sencilla, con jerarquías visuales claras y buen contraste, puede facilitar que el mensaje sea comprendido rápidamente.

Esto adquiere especial importancia en publicidad ubicada sobre avenidas.

El consumidor no necesariamente tiene varios minutos para analizar un anuncio.

En muchos casos, tiene segundos.

Reflejos: un detalle que puede cambiar la visibilidad

La noche también introduce otros elementos.

Después de la lluvia, por ejemplo, calles, cristales y superficies pueden generar reflejos de luces urbanas y pantallas.

En determinados soportes, estos reflejos pueden modificar la percepción del anuncio.

Lo mismo puede ocurrir con iluminación proveniente de vehículos, establecimientos cercanos u otros elementos publicitarios.

Por eso, observar una campaña dentro de su entorno real permite identificar condiciones que difícilmente pueden apreciarse únicamente desde una planeación.

¿Desde qué distancia puede entenderse el mensaje?

Una campaña puede verse perfectamente desde unos cuantos metros.

Pero ¿qué sucede desde el punto donde realmente comienza a verla el consumidor?

La distancia de lectura es especialmente importante en espectaculares y pantallas ubicadas sobre avenidas de circulación rápida.

Una creatividad con demasiado texto puede ser difícil de interpretar.

Una tipografía pequeña puede desaparecer visualmente.

Y un mensaje complejo puede necesitar más tiempo del que realmente tiene la audiencia.

Por eso, una buena documentación también debe mostrar contexto.

No solamente necesitamos ver el anuncio.

Necesitamos entender cómo se integra al campo visual de las personas que pasan frente a él.

Día y noche pueden contar historias diferentes

Una de las formas más interesantes de evaluar determinados espacios consiste en observarlos bajo distintas condiciones.

Día → Atardecer → Noche

El soporte no cambia.

Pero sí pueden cambiar su iluminación, contraste, entorno y presencia visual.

Por eso, dependiendo de los objetivos de una campaña, contar con evidencia obtenida en diferentes horarios puede proporcionar una perspectiva más completa sobre las condiciones de exhibición.

Una fotografía diurna puede comprobar la instalación.

Una evidencia nocturna puede mostrar cómo se comporta esa misma campaña cuando depende de iluminación artificial.

Los últimos meses del año hacen todavía más relevante esta conversación

Conforme nos acercamos al cierre del año, no solamente tendremos noches más largas.

También llegará una de las temporadas con mayor actividad publicitaria.

Halloween, Día de Muertos, Black Friday, Navidad y las campañas de fin de año aumentarán progresivamente la presencia de marcas en calles, centros comerciales y otros puntos estratégicos.

Eso significa también mayor competencia visual:

• Más pantallas.

• Más iluminación.

• Más promociones.

• Más mensajes intentando captar nuestra atención.

• 
  

En este escenario, estar presente no necesariamente será suficiente.

También será importante poder ser visto.

No basta con saber que tu campaña está encendida

En SRACK realizamos monitoreo de campañas OOH y DOOH mediante evidencia fotográfica y audiovisual, documentando las condiciones reales encontradas durante cada levantamiento.

Dependiendo de las necesidades del proyecto, la evidencia puede permitir observar iluminación, visibilidad, reproducción de pantallas, contexto y otras condiciones presentes durante horarios nocturnos.

Porque una campaña puede estar instalada durante el día.

La verdadera pregunta es:

¿Qué sucede cuando cae la noche?

SRACK | Tu campaña no termina cuando se oculta el sol.