¿Qué debe tener un buen testigo fotográfico?

Por SRACK | Agencia de Monitoreo Publicitario

Una fotografía puede verse bien y aun así no contener suficiente información para comprobar una campaña.

En monitoreo OOH y DOOH, un buen testigo debe permitir que una persona que no estuvo físicamente en el lugar pueda observar la imagen y entender qué publicidad encontró, dónde estaba, en qué soporte se encontraba y bajo qué contexto se exhibía.

Por eso, antes de considerar una fotografía como evidencia, hay una pregunta importante:

¿La imagen realmente demuestra lo que necesitamos comprobar?

1. Ubicación

El primer elemento es saber dónde se encuentra la publicidad.

Una toma abierta puede mostrar avenidas, edificios, establecimientos, accesos u otros elementos reconocibles del entorno que ayuden a contextualizar el espacio.

Cuando el proyecto lo requiere, esta información también puede respaldarse mediante geolocalización, fecha y hora de captura.

2. Soporte publicitario

También debe ser posible identificar dónde está colocada o transmitiéndose la campaña.

Puede tratarse de un espectacular, mupi, pantalla digital, mobiliario urbano, transporte, espacio dentro de un centro comercial, punto de venta u otro formato.

Mostrar el soporte ayuda a comprender no solamente qué campaña está presente, sino cómo está siendo exhibida.

3. Marca y campaña

La evidencia debe permitir identificar claramente la creatividad encontrada.

Logotipos, mensajes, productos y otros elementos visuales ayudan a comprobar que la campaña documentada corresponde con la que se esperaba encontrar.

Una fotografía demasiado lejana, desenfocada o con reflejos puede dificultar esta comprobación.

4. Producto o mensaje

Cuando una campaña cuenta con diferentes productos, promociones o versiones creativas, el detalle cobra todavía mayor importancia.

Un acercamiento puede ayudar a identificar qué producto, mensaje o variante está siendo exhibida en una ubicación determinada.

Así, el testigo aporta información más precisa que simplemente indicar que una marca tiene presencia en el espacio.

5. Contexto

El entorno también comunica.

Una fotografía abierta puede ayudar a entender la relación del anuncio con la avenida, flujo vehicular, accesos, edificios, establecimientos o espacios que lo rodean.

Esto permite tener una mejor referencia de cómo se integra la publicidad dentro del entorno real donde está siendo exhibida.

6. Evidencia clara

Finalmente, todos los elementos anteriores necesitan algo fundamental: claridad.

Una buena evidencia debe procurar una imagen correctamente enfocada, con una perspectiva útil, iluminación suficiente y una composición que facilite identificar aquello que se está documentando.

No se trata solamente de conseguir una fotografía estéticamente atractiva.

Se trata de conseguir una fotografía que pueda comprobar información.

Una fotografía puede mostrar Un buen testigo puede demostrar

Ubicación, soporte, marca, producto y contexto trabajan en conjunto para construir evidencia útil.

Por eso, en un levantamiento profesional cada fotografía puede cumplir una función diferente: una establece el contexto, otra identifica el soporte y otra permite observar con claridad la campaña.

En SRACK realizamos monitoreo de campañas OOH y DOOH buscando que cada levantamiento genere evidencia fotográfica y audiovisual clara, organizada y útil para nuestros clientes.

Porque cuando se trata de comprobar una campaña, no basta con tener fotografías.

Necesitamos fotografías que realmente digan qué está sucediendo en campo.

¿Necesitas documentar tu campaña?

Contempla la calidad de tus testigos como parte de tu estrategia de monitoreo.

En SRACK podemos ayudarte a documentar tus espacios publicitarios y generar evidencia que permita comprobar ubicación, soporte, campaña y condiciones de exhibición.

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