El poder de la ubicación

Por SRACK | Agencia de Monitoreo Publicitario

En publicidad exterior, no todos los espacios generan el mismo impacto.

Dos anuncios pueden tener exactamente la misma creatividad, dimensiones y periodo de exhibición, pero obtener niveles de exposición completamente diferentes dependiendo de dónde estén ubicados.

Una avenida secundaria y un punto de alto flujo pueden estar separados por pocos kilómetros, pero representar escenarios publicitarios muy distintos.

En OOH, la ubicación no es solamente una dirección.

Es parte de la estrategia.

¿Por qué importa tanto la ubicación?

La publicidad exterior depende, en gran medida, del contacto que tiene con las personas mientras se desplazan por una ciudad.

Por eso, antes de seleccionar un espacio es importante analizar qué sucede alrededor de él.

¿Cuántas personas circulan por la zona?

¿El flujo es principalmente vehicular o peatonal?

¿A qué distancia se observa el anuncio?

¿Cuánto tiempo permanece visible?

¿Qué tipo de audiencia transita por ese punto?

La respuesta a estas preguntas puede cambiar completamente el valor estratégico de una ubicación.

Alto flujo: más oportunidades de exposición

Las grandes avenidas, accesos urbanos, corredores comerciales, estaciones de transporte y zonas con alta concentración de personas pueden ofrecer una exposición significativa.

Miles de vehículos o peatones pueden pasar diariamente frente a un mismo soporte.

Además, existen ubicaciones que forman parte de recorridos cotidianos. Una persona puede encontrarse con la misma campaña varias veces durante una semana al trasladarse hacia su trabajo, escuela o actividades habituales.

Esto puede favorecer la frecuencia de exposición y el reconocimiento de marca.

Pero mayor flujo no siempre significa mejor ubicación

Una ubicación con mucho tránsito puede parecer automáticamente más atractiva, pero el volumen de personas es solo una parte del análisis.

También importa la calidad de la exposición.

Un espectacular puede encontrarse en una avenida muy transitada, pero tener poca visibilidad por árboles, edificios, otros anuncios o una orientación desfavorable.

De la misma manera, un espacio con menor flujo puede ser estratégico si se encuentra cerca del público que la marca desea alcanzar.

Por eso, una buena ubicación no necesariamente es la que tiene más personas.

Es la que conecta correctamente el mensaje con la audiencia adecuada.

El contexto cambia el valor del espacio

Una campaña de automóviles puede encontrar valor en corredores vehiculares.

Una marca de moda puede beneficiarse de presencia cercana a centros comerciales.

Una campaña dirigida a viajeros puede buscar aeropuertos, centrales o corredores de transporte.

Y una marca de consumo puede encontrar oportunidades importantes cerca de puntos de venta.

El entorno ayuda a determinar quién observa la publicidad y bajo qué circunstancias entra en contacto con ella.

Ubicación + audiencia + contexto + visibilidad

La combinación de estos elementos puede transformar un soporte publicitario en un punto estratégico.

La visibilidad también debe comprobarse en campo

Una ubicación puede verse perfecta dentro de un mapa, una presentación o un plan de medios.

Pero la realidad en calle puede ser diferente.

El crecimiento de árboles, nuevas construcciones, mobiliario urbano, cambios en circulación o diferentes obstáculos pueden modificar las condiciones de visibilidad de un anuncio.

Por eso, la evidencia en campo aporta una perspectiva que difícilmente puede obtenerse únicamente desde una planeación.

Una fotografía abierta puede mostrar no solo el anuncio, sino también su relación con la avenida, el flujo, el entorno y posibles elementos que afecten su exposición.

De una coordenada a un espacio real

Una ubicación dentro de una base de datos puede reducirse a una dirección o un par de coordenadas.

En campo, esa misma ubicación tiene tránsito, edificios, iluminación, obstáculos, distancias y diferentes ángulos de observación.

Ahí está una de las razones por las que el monitoreo OOH es importante.

Permite observar cómo se encuentra realmente el espacio donde una marca está buscando generar impacto.

En SRACK documentamos campañas OOH y DOOH mediante evidencia fotográfica y audiovisual para ayudar a agencias, anunciantes y empresas de medios a conocer las condiciones visibles de sus ubicaciones en campo.

Porque en publicidad exterior no basta con estar presente.

Importa dónde estás, cómo te ven y qué sucede alrededor de tu campaña.

¿Tus ubicaciones están generando la presencia que esperas?

Considera el monitoreo como parte de tu estrategia OOH.

En SRACK podemos ayudarte a documentar tus espacios publicitarios, su contexto y sus condiciones de visibilidad mediante evidencia obtenida directamente en campo.

SRACK | Una buena campaña necesita una buena ubicación. Y una buena ubicación necesita comprobarse.